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德累斯頓(Dresden)城市品牌形象標志

德累斯頓(Dresden)是德國薩克森州的首府,這座城市不但是德國重要的文化、政治和經濟中心,而且具有悠久的歷史,這也造就了德累斯頓豐富的歷史遺跡及人文氣息,在這座被稱作德國最美麗的城市中,有著很多精美的歷史建筑物,這些建筑物吸引了世界各地的游客。為了方便游者購買一些紀念用品,該城市的旅游官方機構建立了Dresden eDition網站,在該網站中,你可以購買一些明信片、杯子、紡布袋、甚至來源于該城市小路的鋪石塊等,而引人矚目的是,這些物品上印有的這個城市的品牌形象標志讓人印象深刻,這些形象是由德國著名的品牌機構Avantgarde設計。

Avantgarde品牌公司設計為這個城市設計的一系列品牌形象,以字母D切入,而其細節構成均來自于當地建筑圖藍圖中的一部分(以下視頻是品牌公司對該城市品牌的介紹)。

具體來說,由于該城市有著眾多的吸引游客的建筑物,所以Avantgarde公司選擇了當地十二座最具代表性的建筑,從這些建筑物的平面圖中,“發現”了字母D的存在——使到這個D的品牌形象與當地的建筑物形成富有深意的聯系,也非常契合這個旅游品牌所傳達的氣息。以下是這十二座建筑與對應的字母D:

Glaserne manufaktur (玻璃工廠),該工廠不是生產玻璃,而是指其建筑物材料的構成,它是大眾汽車騰輝的工廠。

Albertinum (阿爾貝提努博物館)

Hofkirche (宮廷教堂)

Zwinger(茨溫格宮 )

Gemaldegalerie alte meister(古代藝術大師畫廊)

Weisse Flotte(易北河碼頭)

Frauenkirche(圣母大教堂)

Semperoper(申培爾歌劇院)

Residenzschloss(國都王宮)

Kreuzkirche (圣十字教堂)

Stadion Dresden(德累斯頓體育館)

Kulturpalast(文化宮)

以下是將這些品牌形象應用在旅游物品上:

德累斯頓的這個系列品牌在設計上巧妙地通過建筑物平面圖的元素形成各種不同形態的D,既呼應了這個城市的旅游景點,也使這個品牌具有一種獨特的氣息,同時通過不同形態的D也最大程度地體現出一個城市眾多的過去及現代的各種景觀,事實上也頗具啟發性。如在處理一些旅游城市標志時,我們往往會思考采用哪一個地標作為主要表現點,有時這種表達往往顧此失彼——天壇代表北京?長城故宮情何以堪?另外標志采用黑白來呈現,使這個品牌更具典雅氣息——也只有西方人才會將一個旅游品牌以黑色來呈現,但出來的效果確實經典及更顯意味深長。

文章來源:陳漢聰    本文鏈接:http://www.kqklgv.live/newbrand/post/1597.html


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